Sfaturi SEO Utile Pentru Cei Care se Ocupă de Comerţul Electronic

Orice site de comerţ electronic are nevoie de trafic organic pentru a câştiga cât mai mulţi clienţi, iar aici intervine optimizarea SEO care este un proces complex şi de durată. Mai bine de 44% dintre utilizatori îşi încep experienţa cumpărăturilor online prin căutare pe Google, peste 37% din traficul către un site de e-commerce vine de la motoarele de căutare, iar mai bine de 23% dintre comenzile primite de un magazin electronic sunt direct legate de traficul organic.

Toate aceste cifre sunt relevante pentru a înţelege cât de importante sunt în prezent serviciile oferite de o agenţie de servicii SEO şi de a vedea cât mai bine lucrurile. Hai să trecem în revistă câteva aspecte esenţiale pentru optimizarea SEO a unui site e-commerce.

Studiul cuvintelor cheie pentru un magazin online

Vom începe cu baza campaniilor SEO pentru un site e-commerce, şi anume cu studiul cuvintelor cheie. De aici pleacă totul şi în funcţie de acestea se vor putea stabili acţiunile care trebuie întreprinse pentru optimizarea site-ului. Fără a şti cuvintele cheie, este imposibil să optimizezi paginile de produse, categorii, home page-ul, meta descrierile şi multe altele.

Lista de cuvinte cheie stă la baza acțiunilor SEO tehnice, la arhitectura site-ului şi la conceperea adreselor URL. Cuvintele cheie se pot găsi prin utilizarea unor tool-uri SEO, însă te poți inspira și de la site-urile concurente mari precum Amazon, unde va trebui să te concentrezi pe paginile de categorii, în primul rând. Chiar dacă nu au o rată de conversie la fel de mare ca paginile de produse, sunt mai generale şi generează vânzări. În plus, produsele se schimbă constant, categoriile rămân.

Pentru a obţine o listă bogată de idei de cuvinte cheie, poţi folosi SEMrush care îţi arată cuvintele cheie pentru care concurenţii tăi sunt deja clasaţi, dar şi Google Keyword Planner care îţi poate genera idei de cuvinte cheie unice.

Arhitectura site-ului e-commerce

Arhitectura unui site se referă la modul în care paginile sunt organizate şi aranjate şi este un aspect SEO foarte important pentru orice site, dar esenţial pentru un magazin online care tinde să aibă din ce în ce mai multe produse, categorii şi pagini. Dacă structura nu este bine gândită de la început, site-ul se va complica, navigarea devenind din ce în ce mai dificilă, la fel şi găsirea produselor dorite.

Nu trebuie să scapi din vedere faptul că toţi consumatorii îşi doresc să găsească cât mai uşor ceea ce le trebuie şi, dacă nu le oferi acest lucru, este foarte posibil să părăsească site-ul tău şi să se ducă la concurenţii tăi.

În conceperea arhitecturii un site de comerţ electronic sunt două reguli de bază: păstrează lucrurile cât mai simple şi mai scalabile şi facilitează-le clienţilor drumul către produsul dorit în maximum trei clicuri.

SEO on-page pentru un site e-commerce

Dacă ai optimizat arhitectura site-ului, este timpul să treci la paginile de categorii şi de produse care trebuie cât mai bine optimizate pentru a genera trafic şi vânzări. Optimizează etichetele de titlu folosind cuvinte cheie principale şi secundare, dar şi long tailuri. Nu uita de expresii în care să foloseşti cuvinte precum “ieftin”, “oferte”, “preț” pe care utilizatorii le utilizează când caută produse pe Google.

Dacă vei utiliza cuvintele cheie în etichetele de titlu şi în meta descrieri te vei alege cu mai multe clickuri, trafic mai mare şi mai mulţi posibili clienţi.

În ceea ce priveşte conţinutul paginilor de categorii şi produse, ar trebui să conţină peste 1000 de cuvinte şi să fie optimizat după cuvântul cheie. De asemenea, trebuie să fie atractiv şi relevant şi să ofere informaţii interesante. Cuvintele cheie bine plasate îl ajută pe Google să înţeleagă despre ce este vorba în pagină şi să te aducă în rezultatele căutărilor.

SEO tehnic pentru e-commerce

Auditurile tehnice regulate pentru SEO on page a unui site e-commerce sunt esenţiale. Din fericire, se pot folosi diverse instrumente precum SEMrush, Deep Crawl sau Site Condor care ajută considerabil. Astfel, va fi mai uşor să depistezi problemele create de:

Numărul prea mare de pagini – va fi greu să urmăreşti paginile care dau rezultate şi să le diferenţiezi de celelalte.

Conţinut duplicat – este devastator pentru orice site, dar des întâlnit în cazul magazinelor online. Redactarea de conţinut unic pentru un site de comerţ electronic cu mii de pagini implica o muncă titanică, dar este o necesitate dacă vrei să ajungi în prima pagină a SERP-urilor.

Conţinut irelevant – poate îngreuna campaniile SEO şi va duce la pierderea traficului organic. Identifică paginile care au conţinut irelevant şi optimizează-le cu conţinut unic şi de calitate.

Viteza site-ului – timpii de încărcare mai mari de 4s duc la creşterea ratei de abandon a paginii cu până la 29%. Pentru a creşte viteza ar trebui să foloseşti o platformă de comerţ electronic eficientă, să ai imagini de înaltă rezoluţie dar care nu ocupă mult spaţiu, să ai un hosting bun care nu îţi limitează viteza de încărcare.

Marketingul de conţinut pentru e-commerce

Marketingul de conţinut bine realizat te va ajuta să creşti traficul direcţionat şi, totodată, vânzările. Va trebui să afli unde sunt clienţii tăi online, să le cunoşti cât mai bine profilul şi să le ieşi în întâmpinare oferindu-le exact ceea ce au nevoie. De asemenea, va trebui să afli care sunt cuvintele şi expresiile cheie folosite de ei şi să le utilizezi pentru a crea conţinut cât mai relevant şi atractiv atât în paginile de produse şi categorii, cât şi în postările regulate de pe blog.

Astfel, va fi uşor să beneficiezi de distribuiri pe reţele sociale şi să câştigi trafic organic valoros care te va poziţiona mai bine în rezultatele căutărilor.